Traduit par « marketing ambiant », il s'agit d'une tendance promotionnelle en plein essor qui consiste à utiliser des éléments communs de l'environnement pour véhiculer un message publicitaire de manière percutante.
Il ne fait pas référence à l'introduction d'un nouvel élément publicitaire dans l'environnement, tel qu'un panneau d'affichage ou une bannière dans la publicité extérieure traditionnelle ; ni de monter un événement dans la rue comme le ferait le « street marketing ».
Contrairement à ces techniques, le marketing ambiant reprend des éléments du quotidien et les réinvente pour leur donner une finalité publicitaire. De cette façon, il est plus frappant, abordable et moins invasif que d'autres formes de promotion.
Ce sont des idées simples, agréables, peu coûteuses et à fort impact ; Telles seraient les clés de base de cette technique révolutionnaire. Il suffit d'ajouter que, bien qu'il soit né dans la rue, il peut être appliqué à d'autres espaces tels que les foires, les bureaux, les véhicules de société, etc.
Conseils de base
-Le marketing ambiant est moins cher, mais il n'est pas gratuit. Il nécessite une bonne créativité et une mise en œuvre correcte pour être percutant et efficace.
-N'oubliez pas que vous devez demander une autorisation (et parfois payer) pour effectuer des promotions dans la rue ou dans des espaces publics tels que les gares.
-Ne dérangez pas le public : votre idée ne doit pas gêner ou offenser les gens. L'objectif est de provoquer un sourire et de faire passer votre message.
-Le marketing ambiant ne peut transmettre que des messages très basiques, vous devez donc compléter la campagne avec d'autres éléments tels qu'un site Web.
