El Mağazacılık bir yanda yer, miktar, zaman, şekil, diğer yanda vitrinler, tezgahlar ve raflar ve iç mimari gibi değişkenlere göre uygun yerleri seçerek ürün taşıma optimizasyonunu araştırır; ve önceden tasarlanmış ve anlık satın alımlar için "mıknatıs" ürünleri, "tamamlayıcı" ürünler grubu.
Ancak ürünün yerleşimi önemliyse, konumunu tanıtmanın yolları veya PLV (satış noktasında reklam) dediğimiz şey daha az önemli değildir. POS, kendimizi rakiplerimizden ayırmamızı sağlayacak ve tüketiciyi satın alma kararını verdikleri anda ürünümüze doğru baştan çıkarmamızı kolaylaştıracak şeydir. Ancak PLV yalnızca katılımcılar, stantlar veya dijital ekranlarla sınırlı değildir, ürünün satış noktasındaki yönetimin kendisi de reklam iletişimi ve, neden söylemeyelim, deneyimleri hissetmek için etkili bir araç işlevi görebilir.
Bu tür reklamlar verilirken merkezin coğrafi konumu dikkate alınmalıdır. Nedeni basit, tüketicilerin düşünme biçimleri farklı olduğu için mekana göre mesajı algılamaları da farklı olacak ve aynı şekilde davranış biçimleri de farklı olacaktır. Yani her sitede müşteriyi ürünümüze çekmenin yolu farklı olacaktır. Tabii ki, markamızı rakiplerinden farklı kılan unsurları asla unutamayız.
Aynı şey için de geçerli Mağazacılık. Gerçek şu ki, bu eylemin daha iyi sonuçlar verebileceği anlar ve yerler olduğundan, bunun zaman içinde veya tüm coğrafi alanlarda tekdüze olması için bir neden yoktur.
Bir pazarlama tekniği olarak mağazacılık
Bunun birçok faydası var sergileme bize stratejik bir bakış açısı sunuyor. Bunlar arasında aşağıdakiler bulunmaktadır:
- Ürünlerin "sevk edilmesi" kavramının "satış" olarak değiştirilmesi.
- Satın alma süresinin azaltılması.
- Soğuk bölgelerin yaşam olan yerlere dönüştürülmesi.
- Ürün rotasyonunun teşvik edilmesi.
- "Pasif" mevcudiyetin "aktif" bir mevcudiyet ile ikame edilmesi.
- Satış noktasından en iyi şekilde yararlanmak
- Satış noktasında "mıknatıs ürünleri" tanıtıyor (tuhaf özelliklerinden dolayı döndürülmesi zor olan, ancak bunları satmakla ilgileniyoruz).
- Satış noktasında yeterli kapsamlı iletişimin oluşturulması ve koordinasyonu.
