El Alltagskunst strebt die Optimierung der Produkthandhabung an, indem die geeigneten Standorte auf der Grundlage von Variablen wie Ort, Menge, Zeit, Form einerseits und Schaufenstern, Theken und Regalen sowie Innenarchitektur andererseits ausgewählt werden; und die Gruppe der "Magnet"-Produkte, "Ergänzungs"-Produkte für vorsätzliche und Impulskäufe.
Aber wenn die Platzierung des Produkts wichtig ist, sind die Mittel zur Bekanntmachung seines Standorts, oder was wir PLV (Werbung am Verkaufspunkt) nennen würden, nicht weniger wichtig. POS ermöglicht es uns, uns von der Konkurrenz abzuheben, und erleichtert es uns, den Verbraucher in dem Moment, in dem er seine Kaufentscheidung trifft, von unserem Produkt zu überzeugen. Aber der PLV beschränkt sich nicht nur auf Aussteller, Stände oder digitale Screens, sondern das Management am Point of Sale des Produkts selbst kann auch als wirksames Instrument der werblichen Kommunikation und, warum nicht sagen, zum Erleben von Erlebnissen fungieren.
Bei der Platzierung dieser Werbung muss die geografische Lage des Zentrums berücksichtigt werden. Der Grund ist einfach: Die Denkweise der Verbraucher ist unterschiedlich, daher wird auch ihre Wahrnehmung der Botschaft je nach Ort unterschiedlich sein, und ebenso wird auch ihre Art zu handeln unterschiedlich sein. Das heißt, die Art und Weise, Kunden für unser Produkt zu gewinnen, wird auf jeder Website unterschiedlich sein. Was wir natürlich nie vergessen dürfen, sind die Elemente, die unsere Marke von der Konkurrenz abheben.
Gleiches gilt für die Alltagskunst. Die Wahrheit ist, dass dies keinen Grund hat, im Laufe der Zeit oder in allen geografischen Gebieten einheitlich zu sein, da es Momente und Orte gibt, an denen diese Aktion bessere Ergebnisse liefern kann.
Merchandising als Marketingtechnik
Das hat viele Vorteile Merchandising bietet uns aus strategischer Sicht. Unter ihnen sind die folgenden:
- Änderung des Konzepts „Versenden“ von Produkten in „Verkaufen“.
- Reduzierung der Einkaufszeit.
- Umwandlung von kalten Gegenden in Orte mit Leben.
- Förderung der Produktrotation.
- Substitution der „passiven“ Präsenz durch eine „aktive“ Präsenz.
- Den Verkaufspunkt optimal nutzen
- Fördert "Magnetprodukte" am Point of Sale (solche, die aufgrund ihrer besonderen Eigenschaften schwer zu drehen sind, aber wir sind daran interessiert, sie zu verkaufen).
- Erstellung und Koordination einer bedarfsgerechten umfassenden Kommunikation am Point of Sale.
